“双十一”热潮的再度席卷而来，这股热浪好似驱赶了持续走低的气温，让不少人都热血澎湃。统计显示，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。虽然交易总额相较去年还是持高走路线，但有媒体报道，知名的电商平台如淘宝、京东、唯品会等的实际收益却并不如预期。
当流量密码遭遇瓶颈，危机便接踵而至。原本一年一度的购物狂欢，在“双十二”“618”等购物节的不断“升级”“扩容”之后，消费者购物欲被吊得老高，却难有中意的商品价格与之匹配。久而久之，这种硬性造就的购物欲，就逐渐显示出疲态。噱头不少、“节”点繁多，随之增加的各种考验耐心、数学功力的玩法，也让不少消费者心生抵触，产生厌烦的心理。
为消费而消费，为“过节”去造节点的方式看来并不可取了。
花式营销不如“美丽”价格。购物节“狂欢”前夕，不少人就已经被短信轰炸式营销给整怕了。还有花样百出的营销手段，玩法多样抢红包、喵币等，已经让消费者的神经麻痹，甚至出现了“排异”现象。原本只是为了图价格划算，而现在，不单是如何才能更划算的套路太多，操作难度也大幅度升级，很多人发现购买的价格其实并没有降低太多，越来越多的人加入了对消费主义说“不”的队伍中。
冲动消费趋近按需购买。近几年，全球大背景都在疫情的冲击之下呈现低迷趋势，消费者也通过思考和调整，购物方式越来越趋向于按需购买。购物节的大张旗鼓、此起彼伏，就显得越发格格不入，甚至适得其反。从今年的宣传也可见一斑，一过0点的破百亿、千亿的直播不再，很多平台都是在“双十一”当天的最后时刻，才公布了一组累计的交易额，实属低调不少。
保障升级延续消费快感。消费的过度膨胀，也让消费过后的售后、保障等环节遭遇到了严重的考验。不少消费者都反映，“双十一”的快递不仅发货时间晚，发错、漏发等情况也时候发生。而快递运输途中也有不少快件遭受到破损，从原本的期待到收到货物的失望、生气，这种落差情绪想必会激起很多消费者的共鸣。如何才能在支付之后，还能延续购买的快感？后续保障如何跟进？这需要全社会一起来探索。
不将以上问题破解，造节狂欢的热潮后续力如何跟上，将是摆在所有人面前的一道必答题。（陈怡文 汪瑢）
